Todos los diseñadores que trabajan duro en la primera línea de la publicación interna del grupo, ¿a menudo tienen esta frustración: el contenido está cuidadosamente elaborado, las imágenes se seleccionan y el producto terminado sale: no importa cómo lo mires, ¡algo anda mal! O es como una "mezcolanza" de información, que es tan deslumbrante que la gente no puede encontrar el norte; O son elegantes como pequeños anuncios callejeros, lo que reduce el temperamento elegante de nuestro grupo; De lo contrario, estará tan denso que la gente se queda sin aliento, o está vacío como si estuviera "cortando esquinas"... ¡Sin mencionar esos errores tipográficos que aparecen de repente y hacen que la gente quiera desaparecer en el lugar! No entres en pánico, nueve de cada diez casos, estas escenas de "vuelco de apariencia" están atrapadas en el aspecto clave del diseño y la tipografía. Hoy hablaremos de algo práctico y descubriremos los cinco "campos minados" más comunes en el diseño y diseño de revistas internas. Hoy, el editor compartirá con usted cómo evitar trampas con elegancia, para que nuestras revistas internas puedan instantáneamente "ramificarse" y convertirse en una hermosa tarjeta de presentación para el espíritu corporativo.

Campo minado 1: ¿No hay distinción entre prioridades y secundarias? ¡Los lectores están confundidos y el enfoque es "invisible"!

Tan pronto como abro la revista interna, ¡oh! Discursos de líderes, buenas noticias del departamento, historias de empleados, tendencias de la industria... ¡Todo está cubierto en mi cara! Los títulos son aproximadamente del mismo tamaño y la ubicación de las imágenes es tan voluntaria que los lectores no saben dónde colocarlas. ¿Contenido central cuidadosamente preparado? ¡He estado ahogado en el vasto océano de información y ni siquiera puedo encontrarla!

¿Por qué no? Se siente como entrar a un supermercado gigante sin una guía de compras, y tienes que marearte si quieres comprar una botella de salsa de soja. Si los lectores son impacientes y no se transmite información importante, ¿no será en vano nuestro trabajo en esta revista interna?

Normalmente podemos manejarlo de esta manera: ¡jugando con la "posición C" visual! ¿Quieres que los lectores capten el punto principal de un vistazo? Para diseñar el diseño tipográfico, debes aprender a "organizar tropas". En términos de diseño, primero defina los "pilares" (temas centrales o artículos importantes) de cada número y dale la "posición C" más brillante. ¿Cómo brilla? Amplié el título principal, elegí una fuente distintiva, utilizé el color más llamativo de Enterprise VI y dejé suficiente "espacio para respirar" (espacio en blanco) alrededor para que se destaque de la multitud. El título secundario es responsable de la partición de la sección, y el tamaño de la fuente, el grosor y el color deben distinguirse claramente del título principal. El título del texto se mantiene uniforme y fresco. Recuerde, el espacio en blanco no es un desperdicio, ¡es una sensación de lujo y un arma secreta para guiar la vista! (Caso: un cierto número se centra en los "avances tecnológicos" y convierte directamente la imagen grande del producto principal en un centro visual de páginas cruzadas, con el título principal "Creando el futuro inteligente" en fuentes tecnológicas de gran tamaño, dejando espacios en blanco alrededor. Los títulos de otros informes relacionados se utilizan uniformemente para utilizar un título secundario ligeramente más pequeño y estable, las prioridades y las secundarias son claras instantáneamente, ¡y es difícil no prestar atención!)

Campo minado 2: ¿Montañas de elementos? ¡Deslumbrante, la belleza es "fuera de línea"!

Dios mío, ¿esta página es la escena del "Concurso de habilidades de diseñadores"? Las fuentes están ansiosas por coleccionar sellos (estilo Song, estilo italiano, estilo artístico), los colores son coloridos y parecen haber derribado la paleta de colores, y los bordes, los sombreos y los pequeños iconos están en todas las oportunidades... Toda la página era tan ruidosa que ni siquiera sabía dónde mirar, no solo carecía de belleza, sino que también tenía una sensación de barato.

Demasiado "animado" se ha convertido en contaminación visual. Interferir con la lectura es un asunto trivial. La clave es que nuestro grupo parece muy poco profesional y de mala calidad. ¿Todavía necesitamos esta imagen corporativa?

¡Aprendemos a restar y nos llega una sensación de alta gama! La esencia de un buen diseño y diseño es la "moderación". En términos de diseño, ¡la fuente debe ser "separada" primero! Lo mejor es elegir dos tipos para toda la revista: una es específicamente responsable de "leer cómodamente" (fuentes de texto, como Microsoft Yahei y Siyuan Song, tamaño de fuente 9.5-10.5), y la otra es responsable de "llamar la atención" (fuente del título, opcional). Elija algo un poco personalizado, pero no exagere demasiado). ¿Más de 3 especies? ¡Da mea! El color debe cumplir con las reglas y captar firmemente el color principal del VI corporativo. Establezca un color principal con 1-2 colores auxiliares armoniosos (lo mejor es derivar del color principal). ¡Todos esos colores fluorescentes deslumbrantes y colores con una saturación extremadamente saturada pasan! Los bloques de color se utilizan para distinguir el contenido o enfatizar los puntos clave, no como papel tapiz. ¿Elementos decorativos (líneas, pequeños iconos, sombreado)? ¡Haz clic hasta ahora! El significado de su existencia es ayudar a los lectores a aclarar la estructura del contenido y guiar la visión (como usar líneas finas para dividir áreas y usar pequeños iconos para marcar sugerencias), en lugar de simplemente "lucir elegante". Recuerde, en el diseño y la composición tipográfica, ¡el espacio en blanco en sí es la decoración más avanzada! (Caso: En una revista interna de un grupo, el color principal es el azul oscuro corporativo y los colores auxiliares son gris claro y blanquecino. El texto principal es Microsoft Elegant Black No. 10 y el título es Founder Lanting Special Black. Toda la revista solo utiliza un marco de alambre fino azul claro y un sombreado gris muy claro para resaltar suavemente, ¡y el efecto general es refrescante y atmosférico!)

Campo minado 3: ¿Una "montaña rusa" en el diseño? ¡Demasiado lleno de espacio, experimenta el "colapso"!

Algunas revistas culturales internas son del tipo "herméticas": las palabras son tan pequeñas como hormigas, el espacio entre líneas es tan estrecho que puede atrapar mosquitos, las imágenes están juntas y los márgenes no pueden desaparecer, lo que duele el cerebro de las personas; O es el tipo "vasto y escasamente poblado": hay grandes áreas de espacio en blanco sin nada, y el contenido está lamentablemente encogido en un rincón. ¡Siento que el espacio está realmente gastado injustamente!

¿Demasiado abarrotado? ¡Después de leer durante diez minutos, tienes que aplicar gotas para los ojos tres veces! ¿Espacio? El contenido parece vacío y el diseño descuidado. No importa cómo lo mires, parece poco profesional y un desperdicio de recursos.

Presta atención a encontrar un buen ritmo aquí, ¡la respiración es el rey! Un diseño y un diseño cómodos deben tener tensión y relajación. Antes de la tipografía, coloque la "base"-con un sistema de cuadrícula (imagine algunas líneas de referencia invisibles). Deje que el texto y las imágenes estén alineados con estas líneas y el diseño será natural y ordenado. Los márgenes son el "marco" del contenido, no seas demasiado tacaño (generalmente 1,5-2,5 cm arriba, abajo, izquierda y derecha, dependiendo del ajuste del formato). El espaciado entre líneas y el kerning determinan la "sensación de respiración" del texto. El espaciado entre líneas del texto es generalmente de 1,5 a 1,8 veces el tamaño de la fuente (por ejemplo, para palabras de tamaño 10, el espaciado entre líneas se establece entre 15 y 18 puntos). El espaciado de palabras es predeterminado o ligeramente más ancho. También recuerde dejar un espacio en blanco entre los párrafos (0,5-1 línea de altura). Estas "áreas en blanco" deben planificarse conscientemente al diseñar alrededor de la imagen, por encima y por debajo del título y entre las secciones. ¡Dejar espacio en blanco no es perezoso, es la clave para hacer que el diseño sea transpirable y mejorar su calidad!

Campo minado 4: ¿"Buscar fallas "con errores y omisiones? ¡Diseño de personajes profesionales, "la casa se derrumba" en un segundo!

¿"Presidente "? ¿"Compañía pública "? ¿Fecha incorrecta? ¿Los datos no coinciden antes y después? ¿La sentencia se lee con golpes?... Estas pequeñas "minas terrestres" aparentemente discretas se explotaron en la revista interna, y el efecto fue bastante "impactante".

¿Por qué no? ¡MAXIMA letalidad! La autoridad y el profesionalismo de la revista interna se destrozaron instantáneamente. Los lectores se preguntarán: si no se pueden descubrir errores tan obvios, ¿puede el contenido ser confiable? Puede ser una broma en el peor y causar malentendidos en el peor ¿Dónde están las caras de la empresa y el equipo editorial? La imagen profesional que trabajamos duro para construir puede ser arruinada por unos pocos errores tipográficos.

¡Un proceso de revisión cuidadoso es el salvavidas! No importa lo bueno que sea el contenido, no importa lo hermoso que sea el diseño y la composición tipográfica, no puede soportar el "saco del fondo de la olla" de errores y omisiones. No hay atajos en este asunto, hay que confiar en un proceso de hierro. ¡La responsabilidad es la clave! Implementar estrictamente "tres escuelas y una lectura": escuela primaria (el editor lo lee primero), segunda escuela (otra persona lo lee), tercera escuela (un editor o supervisor experimentado lo controla), lectura completa (escaneo rápido y final antes de la impresión o antes de la publicación). ¿Espera hacerlo de una vez? ¡Absolutamente no! También hay habilidades: imprima la prueba para verla (la pantalla se pierde fácilmente), palabra por palabra. Después de una parte de la escuela, regresa después de tomar un descanso ("tratamiento frío") y, a menudo, hace nuevos descubrimientos. Haga un buen uso de la comprobación gramatical ortográfica del software, pero no seas supersticioso al respecto. ¡Los homófonos, las palabras profesionales y los errores lógicos no se pueden resolver! Nombres, cargos, números, fechas y términos profesionales son los objetivos clave de vigilancia. Para manuscritos particularmente importantes (discursos de liderazgo, políticas), léelos en voz alta. ¡Es más fácil que los oídos capten los errores del lenguaje que los ojos!

Campo minado 5: ¿Las barreras están “construyendo muros”? ¡El deseo de leer se "vuelve a cero" directamente!

No importa cuán largo o importante sea el artículo, el diseño es sólo una palabra: ¡la columna hasta el final! Especialmente los largos discursos y la densa pared de texto que llena la pantalla son invisibles, lo que hace que la gente pierda instantáneamente el coraje de abrirlo.

Se siente como caminar por el desierto de Gobi, ¡es tan agotador! Aumenta enormemente la fatiga de lectura, la baja eficiencia y el diseño es monótono como una antigüedad antigua, completamente inconsistente con los hábitos de lectura de la gente moderna.

El editor sugiere que las columnas se puedan dividir de manera flexible, ¡y hay habilidades para "romper el muro"! ¿Quieres mejorar tu comodidad de lectura? ¡La división de columnas es un curso obligatorio para diseño y composición tipográfica! Para revistas internas comunes de tamaño A4, la composición tipográfica de 2 o 3 columnas del texto principal es la opción de oro. El ancho de la columna es más estrecho y la distancia de movimiento de los ojos de izquierda a derecha es corta, lo que hace que la lectura sea natural y fácil. Pero solo dividir columnas no es suficiente, ¡hay que aprender a "romper el muro"! En artículos largos, inserte conscientemente elementos para romper la monotonía de las columnas: coloque una imagen central de alta calidad (el tamaño puede abarcar 1-2 columnas); Refine una cita central que atrape a las personas (amplíe el tamaño de la fuente, resalte con una fuente especial o un color de fondo y pueda cruzar la barrera); Utilice bien los subtítulos; Inserte un gráfico de datos conciso. Estos elementos son como un oasis en el desierto, dando al lector un punto de descanso y enfoque. Condicionalmente (como con InDesign), también puede hacer que las imágenes y el texto se "enrollen" de manera más flexible (el texto se enrolla) en lugar de apilarlos rígidamente arriba y abajo.

El diseño y la composición tipográfica son la "cara" y el "revestimiento" de la revista interna. Un grupo que realmente puede conseguir Revista corporativa interna, mucho más que una acumulación de información. Es el puesto fronterizo de la imagen corporativa, el transmisor de la temperatura cultural y el puente de comunicación interna y externa. Y que Diseño Tipografía, es precisamente el código central que da forma a la belleza y la fuerza de este puente. Sólo diciendo adiós al caos que no distingue entre prioridades, a la exageración de los elementos, a la vergüenza del diseño desequilibrado, a los errores y omisiones y a la sensación de asfixiación de las densas columnas podremos realmente activar la vitalidad de la revista interna y convertirla en un lugar que los empleados estén felices de leer y los socios admirarán. "Tarjeta de presentación corporativa".