Me pregunto si todos se sienten así? Hoy en día, cuando abro los folletos promocionales de muchas empresas, todos parecen estar tallados en el mismo molde: imágenes de productos similares, diseños similares e incluso estilos de redacción utilizados son sorprendentemente consistentes. La compañía se esforzó mucho por imprimir el folleto, y el cliente perdió el interés después de pasar algunas páginas, e incluso no podía decir quién era quién. ¿Es el dinero bien gastado? ¡La homogeneidad está haciendo que los álbumes corporativos pierdan silenciosamente su valor! Hoy hablaremos de cómo hacer que el álbum de imágenes realmente se convierta en el "portavoz" único de la empresa.

Para salir del atolladero de la homogeneidad, la clave es considerar el álbum como el portador visual de la estrategia de marca, en lugar de simples folletos de producto o colecciones de imágenes. Aquí están los cuatro pasos clave para lograr una expresión diferenciada de marca ：

Paso 1: profundiza en los genes de la marca y encuentre su "singularidad"

Dejando de lado el producto en sí, ¿por qué existe su negocio? ¿Cuáles son los valores fundamentales? ¿Cuál es tu encanto único en comparación con tus compañeros? Sugerencia del editor: reexamine el informe de posicionamiento de la marca, entrevista a los miembros principales del equipo y clientes leales, y explore historias, ideas o puntos de conexión emocional que realmente tocan los corazones de las personas y lo hacen único. Esto se convertirá en la "aguja divina del mar" para el contenido y la visión del álbum. Una empresa que se especializa en materiales respetuosos con el medio ambiente, su álbum de imágenes no apila parámetros técnicos, sino que se centra en el concepto central de "originarse de la naturaleza y regresar a la naturaleza", utilizando una gran cantidad de papel de textura natural e ilustraciones dibujadas a mano para contar cómo los materiales provienen del bosque y finalmente son amistosos. La historia del regreso a la naturaleza tiene una fuerte resonancia emocional y una diferenciación inmediata.

Paso 2: Crear un lenguaje visual para que la marca sea "reconocible de un vistazo"

Construye un sistema de identidad visual único y exclusivo basado en los genes de la marca. Cree uno o un conjunto de gráficos, estilos de imagen o técnicas fotográficas que resumen en gran medida el espíritu de la marca. Elija una combinación de colores exclusiva que transmita con precisión la personalidad de la marca (¿es tecnológica, cálida o dinámica?) y se aplica estrictamente a lo largo de todo. ¡Rompe audazmente la cuadrícula convencional! Diseñe proporciones únicas de espacio en blanco, ritmos gráficos y líneas visuales basadas en el tono de la marca (¿minimalista, lujoso o creativo?). Para una marca de artículos de cuero hechos a mano de alta gama, la visión principal de su álbum utiliza primeros planos de las manos de los artesanos a lo largo de todo, complementados con un tranquilo color sepia y una gran cantidad de fondos de textura hechos a mano. El diseño es esparso y el texto es refinado. Cada página es como mostrar una obra de arte. La calidez del lujo, la concentración y la artesanía llega a la cara, en marcado contraste con los álbumes de bienes de consumo de rápido movimiento.

Paso 3: Contar historias con contenido y “capturar los corazones de las personas con emociones

¡El álbum no es un catálogo de productos! Habla menos de "lo que tenemos" y más de "por qué lo hacemos", "qué puntos débiles podemos resolver para usted" y "qué valor creamos junto con nuestros usuarios". Con las historias de éxito de los clientes, los escenarios de uso y las experiencias reales como núcleo, demuestra cómo los productos/servicios pueden cambiar su trabajo o su vida. Evite los términos técnicos contundentes y las consignas. Utilice un lenguaje con calidez, actitud e incluso un poco de personalidad para hablar con los lectores. Organice el contenido en torno a los conceptos centrales de la marca o las necesidades centrales de los usuarios, en lugar de simplemente dividirlo por línea de producto. Una empresa de software SaaS, su álbum de imágenes no enumera las funciones, sino que utiliza el lema "Que el mundo no tenga proyectos difíciles de gestionar" y se divide en capítulos sobre la historia de clientes de diferentes industrias (como gerentes de proyectos ansiosos y directores ejecutivos de nuevas empresas) antes y después de utilizar sus productos. Cambios dramáticos en el estado de trabajo y la eficiencia del equipo, el contenido está lleno de narración e inmersión.

Paso 4: Experiencia táctil artesanal, deja que la impresión "permanezca en la punta de los dedos"

El tacto del papel, la textura de la tinta y los detalles de la encuadernación son expresiones silenciosas de la marca y la transmisión directa del sentido de alta gama, el concepto de protección ambiental o el espíritu innovador. El material habla: elija papel que se adapte a la personalidad de la marca (por ejemplo, el papel reciclado refleja la protección del medio ambiente, el papel táctil transmite la gama alta y el papel especial muestra la innovación). En la información clave (como lemas de marca, gráficos principales), utilizamos inteligentemente procesos como estampado en caliente/plata, UV, convexidad y hueco para mejorar la textura y los puntos de memoria. Dependiendo del contenido y el tono de la marca, considere tamaños de formato únicos (como páginas extralargas que muestran líneas de tiempo, cortes de forma especial para atraer la atención) o métodos de encuadernación (como líneas de cresta desnuda para reflejar una sensación hecha a mano). Una marca de muebles para el hogar que aboga por la "vida lenta", sus álbumes están hechos de papel reciclado natural sin blanquear, que tiene un tacto cálido y sencillo; Hay mucho espacio en blanco en las páginas interiores y el diseño del texto es relajante; El logotipo de la marca en la portada utiliza un proceso de ennegrecimiento mate, que es discreto y exquisito. El proceso de hojear todo el álbum en sí transmite la filosofía de vida de tranquilidad, naturaleza y lejos del bullicio defendida por la marca, lo cual es impresionante.

¡Deja que el álbum de imágenes sea la huella digital de tu marca! Resolver el dilema de la homogeneidad del diseño de álbumes corporativos es esencialmente negarse a seguir ciegamente la tendencia y volver a la propia marca. Comenzando con la excavación profunda de los genes de la marca, utilizando símbolos visuales únicos para construir cognición, tocando los corazones de las personas con contenido de historia que resuena emocionalmente y finalmente utilizando materiales y tecnología exquisitos para hacer que la experiencia llegue directamente a la punta de los dedos: estos cuatro pasos están estrechamente conectados para crear una marca difícil de copiar. Expresión única.

Cuando su álbum de imágenes puede ser reconocido, sentido y tocado de un vistazo, ya no es una pila de papel con información, sino un vívido portador del encanto y valor de la marca, convirtiéndose en una "huella digital de marca" única en los corazones de los clientes. ". En la era de la sobrecarga de información, este toque y resonancia únicos son la forma ganadora para que las empresas rompan el cerco de la homogeneidad y ganen atención duradera. Hacer bien Diseño de álbum, el álbum habla y cuenta una historia que sólo tú puedes contar para dejar tu nombre en esta competencia homogénea.