Recientemente, miré los mensajes en el backend y descubrí que muchos amigos se quejaron de que los álbumes de sus productos parecían un mar cuando se publicaban, y los usuarios hojearon dos páginas y luego los tiraron a un lado. Para ser honesto, ¡me resuena mucho con esto! En aquel entonces, también hice el tipo de álbum de imágenes que estaba lleno de parámetros y el diseño estaba abarrotado, pero el resultado... Ejem, el pasado era difícil de soportar mirar hacia atrás. Después de aprender de la dolorosa experiencia, hoy dejaremos de lado esas teorías de diseño de alta gama y hablaremos de cómo hacer que el diseño de álbumes de productos para consumidores comunes sea realmente "atractivo", haga que la gente esté dispuesta a llevárselo a casa o incluso convertirlo en un "tesoro"!

Piénsalo, ¿por qué no soportas tirar ese grueso folleto de IKEA cuando te mudas? No porque sea tan exquisito (por supuesto que no es malo), ¡sino porque te entiende! Te permite sentarte en el sofá, imaginar cómo será tu nuevo hogar y circular docenas de cosas que quieres comprar: ¡esta es la magia que debería tener un álbum de imágenes para usuarios del lado C! Nuestro objetivo no es crear un "manual de producto", sino crear un "mapa de guía del consumidor" que pueda atrapar el corazón, guiar y finalmente hacer que la gente esté dispuesta a pagar por ello.

1. Lógica de planificación: primero obtener el "corazón", luego obtener el "ojo"

¿Quieres que los usuarios miran más a tu álbum de imágenes? La apariencia por sí sola no es suficiente, primero hay que "atacar el corazón". Estas cinco lógicas son mi experiencia de "salvar vidas" que he resumido después de pisar innumerables trampas ：

¡Primero cuente la historia, no lea los parámetros!

Lo que los usuarios compran no son "cosas" frías, sino "sentimientos" y "cambios". No puedo esperar para imprimir todos los informes de desarrollo de productos. Después de leerlos, los usuarios simplemente piensan "Oh, es increíble", y luego... nada más. ¿Qué hacer? ¡Cava fuerte! Intenta cavar en el punto detrás del producto que puede hacer que la nariz te duele o te haga sonreír con conciencia. Por ejemplo, si vendes productos maternos e infantiles, no solo presumas de "materiales poliméricos absorbentes de agua", sino que prueba tomar una foto a las tres de la mañana, cuando el bebé duerme tranquilamente y la madre finalmente puede respirar apoyándose en la cama y sonriendo, con una frase al lado: "Una noche seca, una buena noche de sueño, la sonrisa de la madre es más preciosa". ¡Los usuarios lo entenderán en segundos! Quienes venden comida para mascotas, no hagan una lista de ingredientes, sino que muestren una imagen estúpida de un perro que oye la campana de comida y corre hacia él con la cola agitando como una hélice, y escriban "El planeta feliz para perros de comida seca". ¿No funciona esto mejor que cualquier parámetro?

En segundo lugar, ¡haga que los beneficios sean visibles! No seas falso y ponga la palabra "valor" en la cara de los usuarios.

"Experiencia cómoda", "vida conveniente", "alta eficiencia y ahorro de energía"... los usuarios pueden escuchar estas palabras. Después de leerlas, no se sienten emocionados e incluso quieren reír. ¿Cómo lidiar con esto? ¡Convierte los beneficios de la abstracción en "pinturas" que los ojos pueden entender de un vistazo! ¿Qué tiene de tan bueno la freidora de aire? No digas simplemente "menos aceite y saludable", vaya directamente a la imagen de comparación: a la izquierda están las alitas de pollo fritas tradicionales, que son brillantes y cansadas con solo mirarlas; La derecha está hecha en una freidora de aire, dorada, crujiente y no grasosa, con las grandes palabras al lado: "¡Reduzca el aceite en un 80% y no se compromete a la crujiente!". ¡Este impacto es más fuerte que decir "salud" 10.000 veces! Al vender un té saludable, no utilice esas palabras misteriosas para "regular el cuerpo y la mente", dibuje una personita renovada y rojizada después de beber el té, con el texto "Una taza todos los días para recargar el cuerpo". Es simple, tosco y efectivo.

¡Entonces viene la escena! ¡Escena! ¡Escena! ¡Introduce productos en la vida de los usuarios!

El producto es "autónomo" sobre un fondo blanco puro y es tan hermoso que los usuarios ni siquiera saben qué hacer ni dónde ponerlo después de comprarlo.

¡Podemos hacer que los productos "vivan" en el álbum de imágenes! Realizar una "pequeña película" sobre la vida del usuario. ¿Vender zapatillas de deporte? No solo tome fotos de primer plano de los zapatos, sino también cómo acompañan a sus propietarios en el metro durante la hora pico de la mañana, conquista las colinas de los suburbios los fines de semana y suda profusamente en el gimnasio después del trabajo. ¿Vender máquinas de café? No solo fotografíe la máquina, fotografíe su aroma flotando en la cocina donde brilla el sol de la mañana, junto al pan recién horneado y las caras sonrientes de la familia. El título es "No es el despertador lo que te despierta, es esta taza de fragancia recién molida". El usuario lo miró: "Oye, ¿no es esta la vida que quiero vivir?" ¡La sensación de inmersión surge inmediatamente!

En cuarto lugar, no solo dejes que los usuarios lo vean, ¡conecta con ellos y comienza a "moverse"!

No importa lo hermoso que sea el álbum de imágenes, los usuarios lo olvidarán después de leerlo y cerrarlo. ¿Cómo convertirlo? ¡Ráctate la cabeza! Enterrar algunos "ganchos" en el álbum de imágenes hace que los usuarios no puedan evitar querer "hacer clic", "escanear" o "rasgarlo". Por ejemplo, coloque un código QR llamativo y escanéelo para ver vídeos geniales sobre el uso del producto; Diseñe un pequeño cupón exclusivo que "pueda usarlo tan pronto como lo arrances" (no sea demasiado grande, siempre que lo significe, es principalmente una acción de fabricación); Haz una pequeña prueba: "¿Qué lápiz labial es mejor para ti?" La respuesta apunta a su producto; O animar a los usuarios a tomar fotos de sus escenas favoritas del álbum y compartirlas con temas en las plataformas sociales... Cambie el álbum de un "punto final" a un "punto de partida".

Quinto, ¡dale a los usuarios una razón para "mostrarlos"! Deja que se ofrezca como voluntario para ser tu "agua del grifo".

El contenido es mediocre, los usuarios no tienen ningún deseo de compartirlo después de leerlo y el ciclo de vida del álbum de imágenes se detiene en el bote de basura.

Agregue algo de "moneda social" al álbum de imágenes: algo que haga que la gente quiera tomar fotografías, publicarlas en Moments y mostrarlas con sus amigos. Puede ser: diseños impresionantes, frases doradas conmovedoras, pequeños huevos de Pascua exclusivos e ideas divertidas e interesantes, como postales y pequeñas pegatinas que se pueden recortar en las páginas interiores, y la redacción es genial y elegante.

2. Elementos de composición tipográfica: deje que los ojos coman la información "cómodamente"

Si la planificación es descuidada, la composición tipográfica debe ser responsable de hacer que los usuarios la vean "agradable a la vista" y "agradable". Estos tres elementos son la clave para transmitir información de manera efectiva sin causar obstáculos ：

Uno: ¡Mantenga los "ojos" del usuario y no dejes que se pierda!

Deje que los usuarios sientan como leer un libro de cuentos y lean inconscientemente los puntos clave de acuerdo con la ruta establecida por usted, sin perder ninguno. ¿Cómo hacerlo? La "posición C" debe ser lo suficientemente llamativa: cada página (o página extendida) debe tener un "protagonista" que capte a la persona de un vistazo: puede ser el producto principal, una imagen grande de una escena súper emotiva o un título que toca directamente el alma. Hazlo más grande, salte el color y deje más espacio en blanco alrededor. ¡Es difícil no verlo!

Siga la fila de "hábitos de los ojos": la mayoría de las personas leen libros y miran teléfonos móviles, y están acostumbradas a escanear de izquierda a derecha y de arriba a abajo (como escribir "Z" o "F"). Al tipografiar, las cosas importantes se colocan en la esquina superior izquierda (el comienzo es atractivo), luego guíe la línea de visión hacia la derecha y luego hacia abajo. No desmayes a los usuarios con un martillo o un palo. Utilice la dirección de los ojos de los personajes en la imagen, el puntaje de los dedos, o diseñe algunas pequeñas flechas y líneas, o incluso use bloques de color para "guiar el camino" naturalmente, permitiendo que los ojos del usuario se deslizen suavemente hasta el siguiente lugar que desea que vea.

¿Por qué es tan fácil encontrar IKEA? Cuando abra su folleto, sus ojos primero se sentirán atraídos por las cálidas imágenes de escenas grandes, luego naturalmente verán las pequeñas imágenes de productos y los pequeños números de artículos integrados en él, y finalmente caerán en el precio claro. ¡Este "camino visual" está claramente pavimentado y no es difícil encontrar cosas!

En segundo lugar, ¡el espacio en blanco no es un desperdicio! Es el espacio que le da a la información para "respirar".

¡No rellenes la página como un vagón de tren del Festival de Primavera! El espacio en blanco puede hacer que la página luzca refrescante y avanzada, pero los puntos clave son más prominentes y los usuarios no se cansen de verla. ¡Atrévete! Yu! ¡Quédate! ¡blanco! Especialmente alrededor de imágenes importantes y texto de título, deje más espacio en blanco. No te sientas mal, estos espacios en blanco no son un desperdicio, ¡son un escenario para que la información importante "brille"! Imagine el abarrotado mercado de verduras y la amplia sala de exposiciones de arte, ¿cuál te hace más dispuesto a quedarte más tiempo? Coloque cosas relacionadas (como un mapa del producto, el nombre del producto y un punto de venta central) más cerca, como un pequeño grupo íntimo. Entre los diferentes "grupos pequeños", debe haber suficiente distancia y límites claros. Las palabras del texto principal deben ser más holgadas entre líneas (espaciado entre líneas) (aproximadamente 1,5 veces más cómodas), y las palabras (espaciado entre palabras) no deben estar demasiado abarrotadas. Las densas letras pequeñas dan dolor de cabeza con solo mirarlas, ¡por lo que los usuarios simplemente se las saltan!

¿De dónde viene la sensación de lujo? Si mire esos álbumes de productos para el cuidado de la piel de renombre, a menudo solo contienen una botella de esencia en una página, con una copia concisa y poderosa, con un gran espacio en blanco alrededor. Lo que te llega a la cara es una sensación de pureza, lujo y estilo. Hay poca información, pero puedes recordarla con claridad.

En tercer lugar, ¡deja que la sensación de "tocar" hable por ti!

¡Los álbumes de imágenes no son sólo para ver con los ojos! El tacto del papel, la artesanía especial y la estructura ingeniosa, estas experiencias físicas pueden crear puntos de memoria profundos y hacer que la impresión de la marca sea más tridimensional. El tono que se puede obtener "tocando": ¡no puedes elegir papel casualmente! Las marcas respetuosas con el medio ambiente utilizan papel reciclado con textura natural, que se siente áspero y se siente muy "verde"; Si tomas la ruta de alta gama, elija uno grueso y liso o cubrirlo con una película táctil, se siente cálido y delicado y te hará lucir noble. El tacto del papel es una extensión del carácter de la marca. Utilice algunos procesos especiales en lugares clave (como logotipo, redacción principal e imágenes de productos principales): UV parcial (brillante o esmerilado), estampado en caliente/plata en caliente (la nobleza de Bling Bling), convexo/cóncavo (sensación cóncava y convexa al tacto), troquelado (cortar papel en formas especiales). Estos pequeños detalles pueden hacer que los usuarios digan "guau" y no puedan evitar tocarlos dos veces más. Página de extracción, pop-up tridimensional, método de encuadernación especial. Estos diseños interactivos pueden convertir el álbum en sí en un interesante "juguete" que deja a los usuarios absolutamente impresionados.

"Una familia debe estar ordenada": ¡el color del álbum y el estilo de los elementos gráficos utilizados deben ser consistentes con el empaque, el sitio web oficial, la aplicación, etc. de su producto! Los usuarios saben de un vistazo: "¡Bueno, huele así!". Sólo la imagen de marca puede mantenerse.

Después de todo, el diseño de álbumes de productos para usuarios del lado C realmente no es un simple "trabajo de composición tipográfica". Debe ser un "experto psicológico" que pueda contar historias, un "mago" que pueda crear una experiencia maravillosa y un "vendedor de oro" que pueda guiar silenciosamente a los usuarios a realizar pedidos.

Sólo comprendiendo a fondo las cinco lógicas de planificación "conmovedoras" anteriores y luego poniendo en práctica los tres consejos de diseño que hacen que los ojos y los dedos se sientan cómodos, su álbum de imágenes podrá realmente deshacerse del destino de un "material promocional desechable" y convertirse en algo que los usuarios están dispuestos a colocar en la mesa de café o incluso recomendado a los amigos. Antes de comenzar a diseñar la próxima vez, también puedes preguntarte: ¿Estoy dispuesto a llevarme a casa este álbum de imágenes? ¿Puede darme el impulso de compartir? Si la respuesta es un poco vacilante... ¡Oye, vuelve y lee este compartir sincero! Recuerda, Diseño de álbum de producto¡El objetivo final es hacerlo "seducir a la gente" por sí mismo y permitir que los usuarios se apresuren a "gritar" por usted!