El editor charló recientemente con un antiguo cliente y estaba preocupado por la promoción de nuevos productos: "¿Crees que este folleto debe imprimirse en una pila gruesa para que la gente lo envíe, o debe simplemente crear un enlace y enviarlo al grupo? Siento que cada uno tiene sus propias cosas. Bueno, pero tengo miedo de que el dinero gastado se desperdice..." Estas palabras tocaron el punto doloroso. De hecho, en esta era de explosión de la información, el diseño y producción de folletos ya no es una simple "impresión de diseño", especialmente el auge de las versiones electrónicas, lo que hace que la elección se enrede. Hoy rompamos y hablemos de ello: ¿Cuál es la diferencia esencial entre el diseño y producción de folletos electrónicos y la versión tradicional en papel? Sólo entendiendo esto, su presupuesto de promoción se gastará sabiamente.

1. Método de comunicación: de la “transmisión de mano” a la “fisión de la yema de los dedos”

Versión en papel: Esta es la "escuela física" más clásica. El folleto cuidadosamente diseñado y producido tiene una textura gruesa, imágenes hermosas y se siente pesado en la mano. Solo se siente confiable en dos palabras. Es adecuado para colocarlo en ocasiones específicas como recepción, exposiciones y conferencias. Cuando se entrega cara a cara, la confianza se llenará instantáneamente. Pero las desventajas también son obvias: si se imprime menos, no se distribuirá suficientemente; si se imprime demasiado, el costo será alto y ocupa espacio; ¿Actualizar la información? ¡Lo siento, reimpresión! ¿El cliente lo vio después de enviarlo? ¿Cuántas páginas has leído? Depende completamente de adivinar.

Versión electrónica: el núcleo de esta cosa son los "enlaces" o "pequeños programas". Una vez completado el diseño y la producción, puede llegar instantáneamente a clientes potenciales de todo el mundo a través de WeChat, correo electrónico, sitios web oficiales e incluso publicidad en las redes sociales. Los clientes pueden verlo con solo hacer clic, ¡lo cual es extremadamente conveniente! Lo que es aún más poderoso es que puede difundirse "por sí solo": cuando ven buen contenido, los clientes lo comparten con colegas y amigos con un toque de dedo, y el efecto de fisión es enorme. Piénselo, un maravilloso libro electrónico de eventos, que gira alrededor de varios grupos de clientes objetivo, tiene una influencia mucho mayor que si corres con una pila de papel y te rompes las piernas.

Puntos clave del diseño y la producción: al hacer una versión electrónica, la imagen en la mente del diseñador ya no es una página, sino "¿El usuario hará clic al ver el enlace por primera vez?", "¿Es lo suficientemente rápido para abrir?". El proceso de producción también es muy diferente: la atención se centra en garantizar que se abra sin problemas y bien en varios teléfonos móviles y computadoras (esto se llama diseño responsivo), y el archivo no debe ser demasiado grande para que la gente se impaciente esperando.

2. Lógica de diseño: del “impacto visual” a la “experiencia inmersiva”

Versión en papel: el folleto tradicional escribe "sorprendente a primera vista" y "duradero". El diseñador dedica todo su esfuerzo a: ¿Es la portada lo suficientemente llamativa? ¿El papel se siente elegante al tacto? ¿El color de la imagen es correcto cuando se imprime? ¿Es cómodo el diseño? ¿Es bueno el ritmo de pasar las páginas? El objetivo es que los clientes se muestren reacios a dejarlos después de recogerlos, lo mejor es llevarlos a casa y probarlos con atención.

Versión electrónica: ¡Hay más formas de jugar aquí! El arsenal del diseñador se actualiza instantáneamente: se pueden insertar videos de productos y girar 360 grados para mostrarlos; Puede incrustar un botón de consulta o un formulario de cita y los clientes pueden contactar con usted inmediatamente si están interesados; Incluso es posible configurar minijuegos o preguntas y respuestas interactivas para que los clientes puedan conocer usted mientras juegan. Imagine un libro electrónico que presenta el hogar inteligente. Con un solo clic, puedes ver el video del efecto real del cambio de luz y la apertura y cierre de las cortinas. ¡Es mucho mejor que el texto y las imágenes secas! Este tipo de inmersión está fuera del alcance de los libros de papel. El núcleo del diseño y producción de folletos electrónicos es hacer que la información "viva" y permitir que los clientes "se muevan" para participar.

Puntos clave en el diseño y la producción: el diseñador de la versión electrónica debe ser como un director, considerando "dónde hacer clic", "qué animación ver" y "si hará el siguiente paso". Durante la producción, se utilizaron una gran cantidad de animaciones interactivas y contenido multimedia incrustado, y el contenido técnico aumentó drásticamente. Al mismo tiempo, la arquitectura de la información debe ser más clara para que los usuarios puedan saltar rápidamente y encontrar los puntos clave. Después de todo, la paciencia en la pantalla es más limitada.

3. Proceso de producción: de “trato único” a “iteración flexible”

Versión en papel: el proceso es relativamente fijo: borrador final-> prueba de la fábrica de impresión para confirmar el efecto del color-> impresión abierta en grandes cantidades-> recibo de mercancías. Una vez que abrió la impresión, ¿descubrió que el número de teléfono estaba incorrecto? ¿El precio va a ser ajustado? Sólo puedo admitirlo con lágrimas en los ojos, o tratarlo como papel usado y el costo se escapará rápidamente. ¿Actualización? ¡Espera a la próxima impresión! El ciclo es largo y la flexibilidad es pobre.

Versión electrónica: ¡la mayor ventaja es "flexible"! Después de que se lanzó la primera versión, ¿descubrió que el mercado informó que la descripción de una determinada función no estaba clara? ¿O hay una promoción temporal que quieres agregar? ¡No hay problema! El sistema de gestión de contenido de fondo se actualiza y todos los clientes verán la última versión en unos minutos. Tan conveniente como una actualización de software. Esta capacidad de "correr rápido en pequeños pasos e iterar continuamente" es simplemente un artefacto en un mercado que cambia rápidamente. Una vez que invierta en diseño y producción, se beneficiará durante mucho tiempo. También puede optimizar continuamente el contenido en función de la retroalimentación de los datos, lo que hace que la relación precio/rendimiento sea muy alta.

Puntos clave en el diseño y la producción: la producción de versiones electrónicas enfatiza la "actualizabilidad" y el "acoplamiento de datos". Al diseñar, se debe considerar la conveniencia de la gestión backend, mientras que la producción debe construir una plataforma de publicación en línea estable o elegir herramientas H5 profesionales. Esto significa que los proveedores de servicios de diseño y producción de folletos no solo deben comprender la visión, sino también tener un sólido soporte técnico o socios confiables.

4. Presentación del contenido: de "espacio limitado" a "extensión infinita"

Edición en papel: ¡Las páginas son el costo! Los diseñadores deben ser cuidadosos en papel limitado, el texto debe ser simplificado y simplificado, y las imágenes deben ser seleccionadas y seleccionadas. ¿Quieres poner más casos? El costo es insoportable. La profundidad y amplitud de la información son naturalmente limitadas.

Versión electrónica: ¿espacio? ¡No existe! Puede hacer una animación de línea de tiempo de la historia del desarrollo de la empresa, desmontar principios técnicos complejos en demostraciones paso a paso, clasificar docenas de casos exitosos en categorías e incluso vincular a libros blancos de soluciones más detallados o páginas de reseñas de clientes. La información se puede dividir en niveles y módulos para satisfacer las necesidades de comprensión profunda de diferentes clientes. Un libro electrónico es un centro de información tridimensional con un potencial ilimitado.

Puntos clave en el diseño y la producción: el diseño electrónico se centra en la "estructura" y la "escalabilidad" de la información. La producción requiere un uso inteligente de tecnologías como paneles plegables, capas emergentes y enlaces de anclaje para presentar información masiva de manera ordenada y fácil de obtener, evitando que los usuarios se pierdan.

5. Seguimiento de efectos: de "tener ojos oscuros" a "tener una cuenta clara en el corazón"

Versión en papel: Enviado, ¿qué después? ¿Cuántas personas lo han visto? ¿Qué páginas te interesaron más? ¡No tengo idea en absoluto! La evaluación del efecto se basa básicamente en la percepción, en la retroalimentación activa de los clientes o en esperar a que lleguen los clientes potenciales de ventas y luego deducir hacia atrás. La relación input-output es difícil de medir con precisión.

Versión electrónica: ¡el seguimiento de datos es su "superpoder"! Detrás del escenario te dice claramente: ¿cuántas personas han abierto el folleto? ¿Cuánto tiempo es la estancia promedio? ¿Qué página/producto es más visto? ¿Cuántas personas han hecho clic en el botón de consulta o descargado información? ¿Con cuántas personas incluso se compartió? Estos datos son tan valiosos como el oro, lo que le permite saber lo que realmente le importa a los clientes, qué parte del contenido es la más efectiva, dónde orientar el presupuesto para el próximo diseño y producción de folletos y cómo ajustar con precisión la estrategia de marketing.

Puntos clave en el diseño y la producción: al comienzo del diseño, es necesario planificar la ubicación de los puntos de enterramiento de datos (como botones y páginas importantes), y durante el proceso de producción, es necesario garantizar que la tecnología se conecte perfectamente con las herramientas de análisis de datos. Esto requiere que el equipo de diseño y producción de folletos tenga pensamiento de datos y ciertas capacidades de integración técnica.

Escenario de combate real: ¿quién es más adecuado para quién?

Es correcto elegir la versión en papel: artículos de lujo de alta gama, obras de arte y folletos inmobiliarios (que deben reflejar la máxima calidad y valor de colección); Reuniones importantes, cumbres industriales (se espera que los participantes reciban información física); Dirigido a grupos de mediana edad y ancianos en áreas específicas que están acostumbrados a la lectura en papel (como la promoción comunitaria de alto nivel); Escenas que deben ser incluidas como regalos físicos o muestras.

La versión electrónica es la herramienta preferida: necesita llegar rápidamente a una amplia gama de personas (lanzamientos de nuevos productos, eventos nacionales); La información se actualiza con frecuencia (precios, promociones, parámetros técnicos); Presupuesto limitado y búsqueda de un alto rendimiento de costos; Los clientes objetivo son grupos jóvenes o usuarios profundos de Internet; Es necesario rastrear con precisión los efectos de la promoción y optimizarlos en tiempo real; El contenido en sí es adecuado para la presentación interactiva multimedia (como productos tecnológicos, rutas turísticas, servicios en línea).

El futuro está aquí: la integración es el camino a seguir

Para ser honesto, la versión electrónica y la versión impresa no son "vida o muerte", sino "socios dorados" con sus propias fortalezas y logros mutuos. Las empresas inteligentes han jugado desde hace mucho tiempo el "golpe combinado"：

Enlace en línea y fuera de línea: imprima un código QR llamativo en el libro en papel y escanee el código para acceder directamente a la versión electrónica para obtener videos, más casos o consultas en línea. Las exposiciones fuera de línea distribuyen folletos en papel para atraer la atención y las versiones electrónicas continúan promocionándose en línea para profundizar el impacto.

Impresión basada en datos: a través del análisis de datos electrónicos, identificamos con precisión los grupos de clientes con mayor interés en el producto y luego les enviamos versiones en papel de alto costo y alta calidad para lograr un marketing preciso y maximizar la relación entrada-salida de la versión en papel.

Colaboración profunda de contenido: la versión en papel resalta las ventajas centrales y el impacto visual, y sirve como "guía"; La versión electrónica contiene una gran cantidad de información detallada, actualizaciones dinámicas y funciones interactivas, actuando como un "cofre del tesoro". Las estrategias de contenido de los dos se planifican en colaboración para formar un circuito cerrado de comunicación.

Diseño y producción de folletos, nunca es tan simple como imprimir una hoja de papel o hacer un enlace. El auge de la versión electrónica ha reconstruido por completo la lógica de la transmisión de información: desde la visualización unidireccional hasta el diálogo inmersivo, desde el centro de costos hasta el motor de crecimiento. Sólo comprendiendo las diferencias esenciales entre la versión electrónica y la versión en papel en términos de comunicación, diseño, producción, iteración y efecto podrá gastar su dinero sabiamente y convertir cada folleto en una herramienta para llegar con precisión a los clientes. Un buen diseño puede hablar y una buena producción puede hacer que el sonido se extienda más lejos. En esta era de escasez de atención, elegir el método correcto de diseño y producción de folletos es ganar la iniciativa de hablar para su marca.