Al abrir un folleto corporativo nuevo, la foto cuidadosamente tomada del jefe pero que siempre muestra un poco de "fuerza excesiva", ¿te hace sentir inexplicablemente en el momento en que lo entregas? El nuevo cliente, el Sr. Zhang, expresó su amargura la primera vez que nos conocimos: "Hemos hecho mucho esfuerzo para hacer el nuevo folleto, pero siempre sentí que algo andaba mal cuando lo enviamos. Más tarde me di cuenta de que era la'foto comercial estándar' del jefe. ¡El cliente sostiene el folleto y toda su atención está pensando en el traje y la corbata del jefe. ¿Quién sigue mirando el producto?" ¿Te parece familiar esta escena? Los folletos corporativos cuidadosamente diseñados y producidos llevan la imagen de la marca y los valores fundamentales, pero a menudo se quedan atascados en el enlace aparentemente simple de la foto del jefe, que en realidad es fácil de "pisar el trueno".

¿Puedo poner la foto del jefe? No hay una respuesta estándar, pero hay una regla de oro: su folleto está escrito para el cliente, no para el álbum personal del jefe. Sólo hay una lógica central para colocar fotos: ¿puede esta foto crear valor para sus clientes objetivo?

1. ¿Cuándo será lanzado? Mire la escena, pero también la transmisión de valor

Startup o marca impulsada por el fundador: cuando el propio jefe es la propiedad intelectual más brillante de la marca, su historia y antecedentes profesionales en sí son la piedra angular de la confianza del cliente. Una foto real y cálida puede acortar rápidamente la distancia.

Organizaciones de servicios profesionales: bufetes de abogados, empresas de diseño, agencias de consultoría, etc. Lo que los clientes compran es esencialmente la competencia profesional de su equipo. Una imagen clara y profesional del equipo central (incluido el jefe) que transmite una sensación de confiabilidad.

Industrias que requieren una confianza profunda: personalización de alta gama, atención médica, empresas familiares, etc. Una foto sincera y amigable del jefe puede eliminar eficazmente la extrañeza.

¿Cuándo debería ser cauteloso?

Grandes empresas maduras: la marca en sí es lo suficientemente fuerte y los clientes están más preocupados por el producto, la solución y la fortaleza general de la empresa. Publicar a la fuerza una foto del jefe puede fácilmente parecer abrupta o incluso "bajar el precio".

La imagen del jefe no coincide con el tono de la marca: el posicionamiento de la marca es joven y de moda, pero el jefe es una imagen seria de la vieja escuela? Esta sensación de fragmentación debilitará directamente la transmisión del mensaje de la marca.

El propio jefe se resistió fuertemente: el melón retorcido no era dulce y la expresión vergonzosa se escribiría en la cara o se imprimiría en el folleto.

2. ¿Cómo ponerlo? Consejos prácticos para decir adiós a la vergüenza

Publicar una foto del jefe no es el final. La clave es cómo integrarla naturalmente en la narrativa general del folleto a través del diseño y producción y convertirla en un punto de bonificación en lugar de un elemento de interferencia.

1. Fotografía: el realismo es el superlativo refinamiento

Deseche la pose "estilo de estudio": evite las posturas rígidas, las sonrisas falsas y la dermabrasión excesiva. Lo que el cliente quiere ver es una "persona" auténtica y creíble.

Captura dinámicas y situaciones: el jefe dirige la tecnología en el taller, se centra en las discusiones en la oficina, se comunica con los clientes en la feria... El jefe en la situación es más convincente que el jefe en el estudio. Deja que las fotos cuenten cómo trabaja, cómo lidera.

Contacto visual: un buen retrato de negocios debe hacer que el lector sienta que la persona en la foto se mira sinceramente. La orientación del fotógrafo es esencial.

Luz y atmósfera: La luz natural tiende a funcionar mejor que un flash rígido. Crear una atmósfera que se ajuste al tono de la marca (profesionalidad, innovación, afinidad).

2. Diseño: Incorporación inteligente en lugar de inserción rígida

Rechace la composición tipográfica de "foto de identificación": no arroje la foto en la portada o en la esquina de la página interior, simplemente agregue su nombre y su posición. Este es un tabú en el diseño y la producción.

Profundamente vinculado al contenido de la redacción: las fotos se colocan junto a secciones como "Mensaje del fundador", "Equipo de liderazgo" y "Nuestra historia". Las imágenes y el texto se complementan entre sí, las fotos proporcionan soporte concreto para el texto y el texto le da connotación a las fotos.

Tamaño y ubicación elegantes: debe ser extremadamente cauteloso al colocar la foto del jefe en la portada, y las páginas interiores generalmente son más seguras. El tamaño no debe ser demasiado grande para abrumar a los invitados, ni demasiado pequeño para ver claramente. Utilice el espacio en blanco tipográfico para dejar que la foto "respire".

Estilo unificado: el tono y la textura de la foto deben estar altamente coordinados con el estilo de diseño general del folleto (color, fuente, diseño, estilo de imagen). Los estilos fotográficos abruptos arruinarán instantáneamente el sentido del diseño.

Debilitar el "individuo" y enfatizar el "rol": si se toma una foto del equipo, el jefe es uno de ellos, no la posición C absoluta (a menos que sea requerida por una cultura específica), lo que refleja el trabajo en equipo.

3. Copywriting: inyectando alma en las fotos

Más allá del nombre y la posición: el texto que acompaña no es una repetición del currículum. El enfoque debe estar en: ¿Cómo lleva a la empresa a crear valor único para los clientes? ¿Qué filosofía defiende para resolver los problemas de los clientes?

Corto y poderoso, que va directamente al corazón: evita las largas discursos. Una o dos frases son el toque final, expresando el punto de conexión entre el jefe y la misión de la empresa y el valor del cliente.

El tono coincide con la marca: ¿es profesional y riguroso o innovador y vivaz? El lenguaje de redacción debe ser consistente con el temperamento de la foto y el tono de la marca.

3. La mentalidad definitiva: el protagonista del folleto es siempre el cliente

¿Cuáles son nuestros objetivos principales en el diseño y producción de folletos corporativos? Se trata de transmitir claramente al cliente objetivo: "¿Por qué elegirnos?" Todo el significado de este folleto radica en la toma de decisiones de servir a los clientes.

Prueba de la perspectiva del cliente: toma tu folleto e imagínate como un cliente potencial. ¿Esta foto del jefe te hace sentir más confiable y comprender mejor la empresa, o te sientes confundido e incluso un poco "narcisista"? ¿Te distrae de tu valor central (producto/servicio/solución)?

Coincidencia de valor: ¿el mensaje transmitido por esta foto (profesionalismo, innovación, confiabilidad, afinidad...) coincide con precisión con los valores centrales de la marca que más desea transmitir a sus clientes? ¿Está reforzando su mensaje clave?

Consistencia general: ¿El estilo y la sensación de la foto son armoniosos y unificados con otras partes del folleto (tono de redacción, estilo de diseño, presentación del caso)? La sensación de fragmentación de cualquier elemento debilita la imagen profesional general.

4. La esencia del diseño y la producción es la transmisión de valor

El diseño y producción de folletos corporativos es mucho más que un simple collage de imágenes y textos. Es un proyecto sistemático que requiere un posicionamiento estratégico preciso, una expresión visual profesional y una elaboración rigurosa de contenido. Cada elemento, incluida la foto del jefe, es un componente importante de este sistema. Su existencia o no y cómo se presenta deben servir a un objetivo final: entregar valor a los clientes objetivo de manera clara, poderosa y convincente y promover la confianza y la elección.

¿Estás preguntando si poner la foto de tu jefe o no? Podemos volver a la fuente y preguntar: ¿Puede esta foto realmente ayudar a mis clientes a comprender quiénes somos más rápidamente y qué problemas podemos resolver para él?

Cuando Diseño y producción de folletos corporativosCuando cada detalle sirve con precisión a la entrega del valor del cliente, la vergüenza desaparecerá naturalmente y el poder aparecerá naturalmente. En este momento, no importa si la foto del jefe aparece o no y cómo aparece, se convertirá en un trazo armonioso y poderoso en la narrativa de la marca. Después de todo, un folleto realmente excelente eventualmente hará que los clientes recuerden su valor, no la cara de su jefe.