Durante muchos años de trabajo de diseño y producción de folletos corporativos, el editor descubrió una aparición común: muchas empresas no saben mucho sobre su propio posicionamiento de color. Cuando la empresa de la Parte A propone los puntos clave del diseño del folleto, generalmente solo proporciona un logotipo y no tiene idea de la combinación de colores de todo el folleto, lo que resulta en procesos de diseño repetidos y el efecto final no puede reflejar el verdadero significado de la marca. El color es la clave de la comunicación visual. Los colores desordenados no solo reducen el profesionalismo y la belleza del folleto, sino que también difuminan y degradan la imagen corporativa. Para resolver este punto débil, he compilado un conjunto más sistemático de estándares de cinco pasos para ayudar a las empresas a ubicar con precisión los colores de los folletos y mejorar su identidad visual.

Paso 1: Explore profundamente el alma y el posicionamiento de la empresa: la base de la combinación de colores

El color del folleto no es de ninguna manera imaginario, sus raíces están profundamente arraigadas en el ADN central de la empresa.

Enterprise VI es la piedra angular: la primera tarea es extraer rigurosamente los colores estándar en Enterprise VI. Este es un componente central de los activos visuales de la marca, asegurando que el folleto mantenga una imagen de marca altamente consistente con el sitio web corporativo, la tarjeta de presentación, el entorno de oficina y otros portadores. Los diseñadores necesitan obtener con precisión los valores de color de los colores estándar (como número de color Pantne, valor CMYK, valor RGB, código HEX).

Interpretar la connotación de la marca: comprender profundamente los valores fundamentales, los conceptos culturales, la visión y la misión de la empresa. ¿Es un sentido de la tecnología y el futuro? ¿O estabilidad y confianza? ¿Es vitalidad e innovación? ¿O protección del medio ambiente y la naturaleza? Las diferentes tonalidades de marca tienen una influencia decisiva en la elección del color. Por ejemplo, las empresas tecnológicas pueden preferir el azul y el gris plateado; Las empresas de protección ambiental utilizan comúnmente tonos verde y tierra; Las empresas financieras tienden a ser azul oscuro, dorado y gris, lo que refleja estabilidad y confiabilidad.

Analizar los atributos de la industria: las características de la industria en sí son una dimensión de referencia importante. Diferentes industrias tienen sus propias tendencias de color convencionales (por ejemplo, el azul, el blanco y el verde en la industria médica representan limpieza y profesionalismo; el rojo, el naranja y el amarillo en la industria de la restauración estimulan el apetito; el negro, el oro y el blanco en la industria de artículos de lujo simbolizan alta gama). Es necesario considerar no sólo los puntos comunes de la industria, sino también cómo resaltar la personalidad corporativa en los puntos comunes.

Retrato del público objetivo: ¿Para quién es en última instancia el folleto? La edad, el género, la región, los antecedentes culturales y las preferencias estéticas del cliente objetivo afectarán la aceptación del color y la resonancia emocional. El esquema de colores para los jóvenes es inevitablemente diferente del esquema para los empresarios maduros.

El núcleo de este paso es sentar una base de marca sólida y precisa para la combinación de colores del folleto a través del análisis cruzado de las cuatro dimensiones del color estándar VI, el núcleo de la marca, las características de la industria y el público objetivo.

Paso 2: Visualización del campo de batalla: estudio de las estrategias de color de los competidores

Conócete a ti mismo y al enemigo, y no serás peligroso en cien batallas. En el campo de batalla del color, es esencial estudiar la competencia.

Evite la trampa de la homogeneización: el objetivo principal es comprender claramente el uso dominante del color en la industria. Si descubre que los principales productos competidores utilizan generalmente un determinado color (como el azul es ampliamente utilizado en la industria tecnológica), entonces el uso directo del mismo esquema de color o similar puede ahogar fácilmente su folleto en el "océano azul" y perder su reconocimiento.

Buscar avances en la diferenciación: en el proceso de analizar la combinación de colores de los productos competidores, busque cuidadosamente puntos en blanco del mercado o experiencias visuales que no se expresen completamente. Por ejemplo, si los productos competidores generalmente utilizan tonos fríos, ¿podría explorar tonos cálidos o neutros ser un medio eficaz de diferenciación? O, mientras se mantiene la diferenciación del color principal, ¿se pueden formar puntos de memoria únicos en los colores auxiliares o adornos?

Proporcionar sugerencias de racionalización: basadas en el análisis competitivo, los diseñadores deberían poder hacer sugerencias de color más estratégicas a los clientes. No se trata solo de "qué color se ve bien", sino de "qué color se puede usar para destacar en el entorno competitivo y transmitir con precisión nuestros valores únicos de marca". Este tipo de asesoramiento basado en conocimientos del mercado es más convincente y comercialmente valioso.

El núcleo de este paso es: a través del análisis de productos competitivos, evitar similitudes, descubrir oportunidades y proporcionar una base clave para formular esquemas de colores con diferenciación de mercado.

Paso 3: Definir el papel y la emoción del color: construir un sistema lógico de coincidencia de colores

Después de aclarar el tono de la marca y el posicionamiento en el mercado, es necesario construir científicamente un sistema lógico de coincidencia de colores y dar a cada color un papel y una misión claros.

División de roles ：

Color principal: generalmente derivado del color estándar corporativo, es el color representativo central de la marca, ocupa el área más grande del diseño y establece el tono general y la primera impresión.

Color auxiliar: se utiliza para apoyar el color principal, enriquecer la jerarquía visual y aumentar la vitalidad. Por lo general, se eligen colores que están en coordinación con el color principal (complementariedad, adyacencia o complementariedad dividida, etc.), y la cantidad es generalmente 1-3.

Color de adorno/color de acento: se utiliza para resaltar información clave (como títulos, datos clave, botones, iconos), dirigir el flujo visual o agregar interés visual. Por lo general, se seleccionan colores brillantes que contrastan fuertemente con el color principal/color auxiliar, con el área de uso más pequeña pero el efecto más llamativo.

Color neutro: como negro, blanco, gris, blanquecino, marrón claro, etc. Se utiliza principalmente para fondos de gran área y diseño de texto, proporciona "espacio para respirar", equilibra la imagen y mejora la legibilidad. Es la clave para garantizar un sentido de profesionalismo y alta gama.

Definición de emociones y funciones: Definir las emociones que lleva cada color (especialmente los colores principales y auxiliares) y la función que desea transmitir. Por ejemplo, el color principal azul representa "profesionalismo, confianza y tecnología", el color auxiliar verde representa "crecimiento, protección del medio ambiente y salud" y el color enfatizado naranja representa "vitalidad, innovación y llamado a la acción".

Propuesta de esquema de combinación: con base en el análisis anterior, el diseñador debe construir 2-3 conjuntos de esquemas de colores completos con diferentes enfoques (incluidos los valores de color específicos y la lógica de combinación de colores principales, colores auxiliares, colores de adorno y colores neutros). Cada plan debe explicar su concepto de diseño, expresión emocional y escenarios aplicables para que los clientes elijan. Debería haber diferencias obvias entre las opciones, reflejando diferentes direcciones estratégicas (como más estable frente a más dinámica).

El núcleo de este paso es mejorar el color de la selección perceptiva a la planificación racional y establecer un sistema de coincidencia de colores con niveles claros, división clara del trabajo, lógica clara y capacidad para transmitir eficazmente las emociones y funciones de la marca.

Paso 4: rigurosas pruebas de aterrizaje: verificar el rendimiento del color en diferentes escenarios

Los esquemas de colores sobre el papel son frágiles. El folleto eventualmente se presentará en manos del usuario en forma física, y su material, artesanía y entorno de iluminación afectarán significativamente la apariencia real del color. Por lo tanto, las pruebas de aplicaciones son un paso necesario para garantizar la implementación perfecta de la solución.

Prueba de aptitud del material: seleccione el tipo de papel que se prevé utilizar en el folleto (papel revestido, papel mate, papel especial, etc.) para la prueba. La absorción de tinta, la blancura y la textura de diferentes papeles afectarán en gran medida la saturación, el brillo y la textura del color. Por ejemplo, el mismo color azul puede ser brillante en el papel recubierto brillante y tranquilo y sobrio en el papel reciclado de textura áspera.

Control de precisión del color de impresión ：

Impresión de cuatro colores CMYK: Este es el método de impresión más utilizado. Asegúrese de realizar pruebas de cuatro colores y revisar cuidadosamente la diferencia entre el color de la pantalla (RGB) y la impresión (CMYK). Concéntrese en verificar los colores propensos a las desviaciones (como naranja brillante, azul oscuro, violeta, efecto degradado).

Impresión en colores puntos (Pantne): si se utilizan colores estándar corporativos o colores especiales (como colores metálicos, colores fluorescentes) y se requiere una precisión de color extremadamente alta, se debe considerar la impresión en colores puntos. Es necesario verificar la coincidencia entre la tarjeta de color Pantne y la muestra real de impresión de tinta de color puntual.

Evaluación de impacto de procesos especiales: Si el folleto planea utilizar procesos como UV (acabado local), estampado en caliente/plata/oro de color, convexidad, impresión y otros procesos, se deben realizar pruebas ：

Las áreas cubiertas por el barniz UV se oscurecen y aclaran el color, y crean una sensación de brillo.

El proceso de estampado en caliente en sí tiene un fuerte color metálico que interactúa visualmente con los colores impresos adyacentes y puede mejorar o interferir con la combinación de colores original.

El propósito de la prueba es evaluar la coordinación general de la combinación de colores después de la superposición de estos procesos, si los puntos clave son prominentes y si se producen efectos negativos inesperados (como deslumbramiento, conflicto de colores).

Simulación del entorno de iluminación: considere el entorno en el que se puede leer el folleto (oficina brillante, luz de la sala de exposiciones, luz natural), observe el rendimiento del color bajo diferentes fuentes de luz para garantizar que la información clave sea clara y legible en diferentes entornos y que el color de la marca permanezca relativamente estable.

El núcleo de este paso es exponer y resolver posibles desviaciones y problemas en el mundo físico del esquema de color mediante la simulación de condiciones reales de producción y uso, garantizando que el efecto de color final del producto final sea altamente consistente con las expectativas del diseño.

Paso 5: Curar los resultados: desarrollar y entregar especificaciones completas de uso de color

Una vez que el resultado del trabajo de los cuatro pasos actuales (esquema de colores finalizado) sea reconocido por la empresa, debe estandarizarse y documentarse para formar una especificación ejecutable, que es clave para garantizar la consistencia visual de la marca y evitar confusiones en la ejecución posterior.

Definición precisa de los valores de color: registro claro e inequívoco de todos los valores de color necesarios para todos los colores ：

Estándar de impresión: número de color Pantne (color puntual), valor de porcentaje CMYK (cuatro colores).

Estándar de visualización de pantalla: valor RGB, código hexadecimal HEX (para sitios web, PDF electrónico, etc.).

Herramientas auxiliares: Proporciona archivos electrónicos de paleta con todos los colores.

Escriba una "Especificación de aplicación de color del folleto" detallada: este documento debe contener ：

Descripción general del sistema de color: muestra el color principal, el color auxiliar, el color adorno, el color neutro y sus valores de color estándar.

Definición del rol de cada color: reafirma el propósito, la función y el símbolo emocional de cada color.

Reglas de uso del color ：

Ejemplos de escenarios de aplicación para colores principales, colores auxiliares, colores de adorno y colores neutros (como portada, páginas de capítulos interiores, títulos, texto, gráficos, iconos, fondos, etc.).

Recomendación de proporción de uso de cada color o referencia de área.

Ejemplos y tabúes de combinaciones de colores.

Especificaciones para el uso de colores de texto en diferentes colores de fondo (especialmente colores neutros) (para garantizar la legibilidad).

Cosas a tener en cuenta al combinar con logotipos, imágenes, gráficos y otros elementos.

Guía de aplicación de proceso especial: aclare qué áreas de color son adecuadas para UV, estampado en caliente y otros procesos, y describir el impacto del proceso en el color (consulte los resultados de la prueba del cuarto paso).

Ejemplos de uso incorrecto: enumere claramente los métodos comunes de combinación de colores incorrectos y adviértelos para evitarlos.

Entrega y capacitación: entregue formalmente el documento de especificación (versión electrónica, versión impresa si es necesario) al departamento de marketing corporativo, al departamento de marca o al personal de acoplamiento relevante, y proporcione una breve explicación para garantizar que comprendan la importancia de la especificación y puedan usarla correctamente.

El núcleo de este paso es transformar el esquema de colores cuidadosamente planificado en "disposiciones legales" que se puedan implementar de manera estable y uniforme a largo plazo, garantizando que los activos visuales de la marca se mantengan con precisión en folletos y aplicaciones extendidas posteriores, y eliminando la arbitrariedad y desviación en el nivel de ejecución.

El diseño de combinación de colores de los folletos corporativos no es una simple elección estética o comportamiento decorativo. Es un proyecto sistemático que combina estrategia de marca, conocimientos de mercado, estética de diseño y tecnología de impresión. A través de estos cinco pasos rigurosos: profundizar en el alma de la marca, obtener información sobre la situación competitiva, definir roles de color, realizar pruebas de escenas rigurosas y solidificar las especificaciones de uso, las empresas pueden realmente cruzar la extensa etapa de "dame un logotipo, cualquier otra cosa" y lograr la promoción Posicionamiento preciso de la combinación de colores del folleto.

El posicionamiento preciso del color puede transmitir instantáneamente los valores fundamentales y la personalidad de la marca, captar eficientemente la atención de la audiencia en un entorno de explosión de información y establecer profundas conexiones emocionales y puntos de memoria. Permite que el folleto se destaque de muchos materiales homogéneos y ofrezca una fuerte presentación para la marca. Un folleto con una combinación de colores precisa y una implementación adecuada no solo es una interpretación perfecta de la propia imagen profesional de la empresa, sino que también envía una señal rigurosa, confiable y confiable a los clientes, socios e incluso al mercado.

Dile adiós a la confusión y el desorden de la combinación de colores e incorpore el poder del color a la estrategia de su marca. Invierta energía en planificar y ejecutar de acuerdo con esta regla de cinco pasos, y lo que obtendrá no solo será un hermoso libro Folleto corporativo, es un activo visual que puede seguir agregando valor a la marca. Deje que cada toque de color agregue la nota a pie de página más precisa y conmovedora a la historia de su marca.