Recientemente, estaba charlando con muchos amigos responsables de la publicidad corporativa y descubrí algo muy interesante: todos han pulido cuidadosamente el sitio web oficial del álbum corporativo. Las imágenes son hermosas y la redacción es exquisita, pero parece que el tráfico es como un caracol, y los clientes potenciales vienen a tu puerta muy lentamente. Hace que la gente se sienta ansiosa. Gasta dinero en publicidad, el costo es alto y el efecto es inestable. No te preocupes, hoy hablaremos de un "truco" al que es posible que no hayas prestado mucha atención: los libros electrónicos en tus manos no son solo información que se puede enviar a los clientes para que los lean, sino que pueden aprovechar el SEO de tu sitio web oficial. ¡Un "acelerador oculto" que atrae clientes precisos!

1. Los libros electrónicos no son sólo información, son una "sembradora de tráfico" ambulante

¡Deja de tratar un libro electrónico simplemente como un archivo PDF! Piénselo, cuando un usuario descarga activamente su libro electrónico porque está interesado en los puntos débiles de una determinada industria, como "Guía práctica para reducir costos y aumentar la eficiencia en la fabricación" o "Manual para evitar trampas para nuevas marcas de consumo de 0 a 1", ¿qué significa esto?

¡Esto significa que ha expresado su interés en su área de especialización con precisión! Este libro electrónico es como una "semilla" cuidadosamente diseñada, que lleva sus conocimientos y soluciones profesionales, y los usuarios lo "llevan" activamente. La clave es, ¿cómo crecerá esta semilla después de ser sembrada? ¿Cómo puede dar una vuelta y transportar nutrientes de vuelta al "gran árbol" del sitio web oficial del álbum de imágenes de su empresa?

2. Ruta de difusión de libros electrónicos: ¿Cómo "retroalimentar" inteligentemente el sitio web oficial?

Los libros electrónicos no crecerán piernas y regresarán al sitio web oficial por sí solos, debes diseñar tu "camino a casa". La clave es hacer un buen uso de los nodos clave en el proceso de difusión de libros electrónicos y colocar la "piedra guía" que apunta al sitio web oficial.：

Gancho de profundidad de contenido: el "ojo del sitio web oficial" está enterrado en el libro electrónico

"Para obtener más información, desbloquee el sitio web oficial": ¡No coloques toda la información útil en el libro electrónico de una vez! Al discutir una estrategia clave (como "Cómo diseñar una página de historias de marca de alta conversión"), naturalmente puede recordar: "En cuanto a 7 plantillas de diseño altamente interactivas para páginas de historias de marca y análisis de efectos de casos reales de clientes, hemos publicado en la empresa. El'Centro de recursos' en el sitio web oficial del álbum se actualiza constantemente, bienvenido a visitarlo para obtener las últimas prácticas”.

Caso "A continuar": ¿El libro electrónico muestra el marco y algunos resultados de una historia exitosa? Al final está marcado: "Si desea conocer las ideas completas de diseño del álbum corporativo del proyecto [Nombre del cliente], la comparación de efectos antes y después y el video del testimonio del cliente, visite nuestro sitio web oficial del álbum corporativo'Biblioteca de casos' para una exploración en profundidad." El sitio web oficial se ha convertido en el "paquete de expansión" y la "base de pruebas" del caso.

Herramientas/drenaje de recursos: el libro electrónico menciona una determinada herramienta práctica (como la "Herramienta de análisis de mapas de calor de visitantes del sitio web oficial") o plantilla (como el "Calendario de actualización del contenido del sitio web oficial") y marca claramente: "Descarga gratuita de esta herramienta/plantilla Para obtener enlaces y tutoriales detallados de uso, vaya a la columna'Caja de herramientas' del sitio web oficial de nuestro álbum corporativo". El sitio web oficial se transforma en una "estación de suministro de recursos".

Canales de distribución: cada parada es una “valla publicitaria” del sitio web oficial

Distribución en redes sociales: al compartir extractos de libros electrónicos o puntos de vista maravillosos en Weibo, cuentas públicas de WeChat, Zhihu, foros de la industria y otras plataformas, revele claramente la dirección del sitio web oficial de su álbum corporativo en las imágenes o copias, y enfatice que "el sitio web oficial se puede descargar la versión completa y ver más conocimientos/casos de la industria". ¡La versión completa y más información útil están esperando en nuestro sitio web oficial! Más amable.

Incrustación del canal de cooperación: al cooperar con otras plataformas/medios propios para promover libros electrónicos, asegúrese de que los términos de cooperación exijan claramente que la otra parte incluya un enlace directo al sitio web oficial del álbum de su empresa en el contenido promocional (preferiblemente una página específica, como un centro de recursos o una página de caso), en lugar de simplemente un nombre de marca vago.

Activación de la lista de correo: el libro electrónico es un beneficio exclusivo para los suscriptores de correo electrónico. En el correo electrónico que envía libros electrónicos, diseñe botones llamativos o enlaces de texto para guiar a los usuarios: "Después de descargarlos, también puede visitar nuestro sitio web oficial del álbum corporativo recientemente actualizado y descubrir más inspiración y herramientas que puedan ayudar a mejorar su marca!" No olvides traer el enlace del sitio web oficial a la firma del correo electrónico.

Diseño de la página de destino: ¡la descarga no es el final, la visita al sitio web oficial es el punto de partida!

Orientación inmediata después de la descarga: ¡la página de agradecimiento/página de salto donde el usuario envía información y obtiene con éxito el enlace de descarga del libro electrónico es una ubicación privilegiada! No solo muestre "Descarga exitosa". Muy recomendable en esta página：

Pantalla destacada: "¡Gracias por descargar! Sugerencias para el próximo paso: ¡Visite el sitio web oficial de nuestro álbum corporativo ahora para explorar casos en profundidad/herramientas/los últimos informes de la industria de [temas relacionados]!"

Coloque un botón claro y atractivo (como "Explorar el caso del sitio web oficial ahora") que vincule directamente a la sección relevante del sitio web oficial.

Enumere brevemente otros valores fundamentales que el sitio web oficial puede aportar a los usuarios (como interpretación de las últimas tendencias de la industria, diagnóstico gratuito de diseño, entrevistas exitosas con clientes, etc.).

"Consejos" en la página interior del libro electrónico: puede diseñar una pequeña sección fija en la portada, contraportada o entre los capítulos del libro electrónico: "¿Quieres continuar obteniendo contenido tan profundo y saber cómo crear un álbum corporativo de alta conversión? Guárdelo y visítelo con frecuencia. ¡Sitio web oficial del álbum corporativo! [Enlace al sitio web oficial]".

3. El núcleo del retroalimentación: inyectar "agua viva" de SEO en el sitio web oficial

Todo el trabajo realizado anteriormente tiene como objetivo en última instancia brindar tráfico e interacción relevantes y de alta calidad al sitio web oficial, y estos son los principales "alimentos" para que los motores de búsqueda (como Baidu) juzguen el valor de un sitio web y mejoren su clasificación.：

Entrada de tráfico precisa = señal de correlación fuerte: los visitantes atraídos a través del contenido de libros electrónicos tienen necesidades claras para temas como "diseño de álbumes corporativos" y "construcción de sitios web oficiales de marcas". Cuando visitan de forma natural y proactiva el sitio web oficial de su álbum corporativo a través de los enlaces que incorpora y navegan por páginas relevantes (como casos, introducciones de servicios, publicaciones de blogs), están enviando una fuerte señal a Baidu: "Este sitio web oficial es realmente muy bueno. ¡Resuelva las necesidades de búsqueda relacionadas con el'sitio web oficial del álbum corporativo'!" Esto es más convincente que cualquier truco de SEO contundente.

Participación profunda del usuario = mejora del "valor de vitalidad" del sitio web: si el contenido del sitio web oficial (como casos en profundidad y recursos de herramientas guiados por libros electrónicos) es realmente valioso, los usuarios estarán dispuestos a permanecer más tiempo, navegar más páginas e incluso marcar el sitio web o volver a visitar. Estos datos de comportamiento del usuario (tiempo de estancia, tasa de rebote, profundidad de visita, tasa de retorno) son indicadores clave para que Baidu evalúe la experiencia del usuario y la calidad del sitio web. Cuanto mejores sean los datos, mayor será el potencial de clasificación del sitio web oficial en palabras clave como "sitio web oficial del álbum corporativo".

Un semillero de enlaces externos naturales y menciones de marcas: un libro electrónico verdaderamente valioso será compartido por los usuarios y reimprimido por los sitios web de la industria. Si durante el proceso de difusión, los socios y reimpresores siguen sus requisitos e incrustan enlaces a su sitio web oficial al publicar contenido, obtendrán valiosos enlaces externos de alta calidad (Backlink): este es el ranking SEO, especialmente uno de los elementos centrales de las clasificaciones de palabras clave más competitivas. Al mismo tiempo, la amplia difusión del contenido de los libros electrónicos también ha aumentado la exposición y mención de los nombres de marcas (especialmente las palabras de marca que están fuertemente relacionadas con su sitio web oficial) en línea, fortaleciendo aún más la autoridad de la búsqueda de marcas.

4. Adaptación multiplataforma: hacer que el camino hacia el retroalimentación sea sin obstáculos

¿Dónde pueden los usuarios leer libros electrónicos? ¡Teléfonos móviles, tabletas y computadoras son posibles! Tu "piedra guía" debe estar suavemente pavimentada：

El sitio web oficial en sí debe ser excelente: ¡esta es la piedra angular! El sitio web oficial de su álbum corporativo debe abrirse rápidamente en todos los dispositivos, especialmente los teléfonos móviles, tener un diseño claro y hermoso y operar sin problemas (el diseño responsivo es estándar). Imagine que después de leer un libro electrónico en su teléfono móvil, un usuario hace clic en el enlace de su sitio web oficial con gran interés, y el resultado es una página desordenada que no se puede cargar durante mucho tiempo. ¡Baja instantáneamente! La experiencia móvil del sitio web oficial es pobre y todos los esfuerzos anteriores para atraer tráfico han sido en vano.

Facilidad móvil de los libros electrónicos y las páginas de destino: el archivo del libro electrónico en sí debe adaptarse a la lectura móvil (preste atención al diseño del PDF). Lo más importante es que cada página que guía a los usuarios al enlace de salto del sitio web oficial (ya sea una página de casos, un centro de recursos o una página de inicio) debe adaptarse perfectamente a la pantalla del teléfono móvil. Los botones deben ser grandes, el texto debe ser claro y el deslizamiento debe ser suave. No dejes que la experiencia de la "última milla" atrape a los usuarios.

5. Seguimiento y optimización de efectos: haga que el retroalimentación siga siendo poderoso

Después de sembrar las semillas, todavía hay que ver qué tierra tiene una buena cosecha：

Mantén un ojo a los datos clave：

Fuente de tráfico del sitio web oficial: en herramientas como las estadísticas de Baidu, preste especial atención a la cantidad de tráfico que proviene directamente de sus canales de distribución de libros electrónicos (publicaciones específicas en redes sociales, páginas de promoción cooperativa, enlaces de correo electrónico).

Comportamiento del usuario: ¿Qué páginas miraron estos usuarios atraídos a través de libros electrónicos en el sitio web oficial (especialmente las páginas de casos y recursos a las que los dirigió)? ¿Cuánto tiempo has estado mirando? ¿Hay más clic en "Contáctenos" o "Obtener un plan"?

Objetivos de conversión: establecer y rastrear objetivos de conversión principales, como "acceder a páginas de servicios específicas", "enviar formularios de consulta de diseño de sitios web oficiales" y "descargar libros blancos de construcción de sitios web oficiales". Vea exactamente cuántos visitantes del libro electrónico han llevado a cabo la acción que esperas.

Optimiza constantemente tu "piedra guía"：

¿Qué tipos de ganchos de contenido son los más efectivos? ¿Hay más descargas de guías de casos o los recursos de herramientas son más atractivos? Los datos hablan.

¿Qué canal de distribución trae a las personas de mejor calidad? ¿Los lectores de las columnas de Zhihu prefieren leer casos o el tráfico de dominio privado de WeChat está más dispuesto a consultar? Concentrar la potencia de fuego en canales eficientes.

¿El botón guía de la página de destino (especialmente la página de agradecimiento después de la descarga) tiene una alta tasa de clics? ¿No es alto? ¡Intenta cambiar a una copia o ubicación más atractiva!

El sitio web oficial del álbum corporativo no es sólo la "sala de exposición en línea" para la imagen de su marca, sino también el "núcleo gravitacional" para el crecimiento de su negocio. Deja de dejarlo solo esperando que lo busquen. Utilice inteligentemente los recursos de libros electrónicos que ya tiene y se están difundiendo para establecer canales de drenaje precisos para ellos.

Cuando considera los libros electrónicos como una "vanguardia", convierte el sitio web oficial en un "campamento base" de profundo valor y diseña cuidadosamente una "línea de suministro" sin obstáculos entre los dos, encontrará que buscando profesionalesSitio web oficial del álbum corporativoLos clientes potenciales del servicio se reunirán de manera más natural y proactiva a lo largo del camino que trazaste. Este "retroalimentación" de la difusión de contenido hará que el sitio web oficial de su álbum corporativo realmente "esté vivo", ocupará una posición más deslumbrante en el mundo de búsqueda de Baidu, atraerá a más socios con ideas afines y escribirá conjuntamente un capítulo maravilloso de la marca.