Oye, el dueño del álbum de imágenes y los socios del departamento de marketing a menudo se encuentran con este tipo de momento "amargo"? La redacción fue escrita con pasión y el diseño fue hermoso, pero el cliente lo miró y dijo: "Bueno... el texto está un poco denso... el punto clave no está claro... ¿Esto se siente... mal?" Luego, hubo un largo "tira y afloja", cambiando y cambiando, el tiempo se acabó, la paciencia se agotó y el álbum de imágenes todavía estaba en la computadora "difícil de dar a luz". ¡No te preocupes! Hoy hablaremos de todo el corazón sobre cómo hacer que el diseño y la producción de folletos promocionales corporativos sean fluidos y crear buenos folletos que realmente puedan ayudarlo.

Puntos débiles revelados: ¿Por qué la redacción y el diseño siempre parecen "chatear entre servidores"?

Piensa en esa imagen familiar：

文案小伙伴A： “看！这版文案把咱家技术牛在哪、客户多认可，写得透透的！够专业吧！”

设计师小伙伴B： “放心！版面绝对高大上，留白、高级灰，国际范儿走起！”

客户大大C： （翻几页，眉头一皱）“数据是挺全...但看着有点累啊？这灰扑扑的...咱不是想表达科技很温暖吗？咋感觉冷冰冰的...”

问题出在哪儿？说到底，Diseño y producción de folletos corporativos，本该是一体的活儿，结果常常变成了“文案归文案，设计归设计”的两条线：

Cada uno dice sus propias palabras y el objetivo está desviado: el redactor está sumergido en la codificación, pensando en "la información está incompleta, el talento literario es bueno o no"; El diseño se centra en hermosas imágenes, pensando en "si el diseño es hermoso o no y si el tono es alto o no". Ninguno de los dos lados realmente se sentó y charló: ¿Qué quiere recordar y sentir este álbum de imágenes? ¡Las tres palabras "alto y alto" pueden parecer completamente diferentes en la mente de todos!

Demasiada información VS un diseño demasiado "vacío": los redactores siempre sienten que "este punto destacado no puede faltar, y esa ventaja debe escribirse", por miedo a perderlo; Los diseñadores también persiguen la "sensación de respiración" y quieren hacer que el diseño sea cómodo. ¿Cuál es el resultado? O las palabras están tan abarrotadas como hormigas moviéndose, lo que marea a la gente; O el diseño es "etéreo" y no se puede encontrar información clave.

¡El "sentimiento" es muy difícil de unificar! "Quiero ser de alta gama", "Quiero ser joven y enérgico"... Estas palabras pueden ser muy diferentes para la redacción, el diseño y los clientes. No existe un estándar "visible y tangible", así que es simplemente un pollo y un pato.

La revisión del borrador es un "pozo sin fondo": "Se siente mal", "reajusta el estilo", "los puntos clave no son prominentes"... ¡Este tipo de retroalimentación vaga hizo que el diseñador quisiera rascarse la pared después de escuchar! Después de cambiar una y otra vez, el tiempo pasa rápidamente, el equipo está exhausto mental y físicamente y el álbum de imágenes todavía no se puede finalizar. ¡Corazón cansado!

Consejos para una colaboración eficiente: ¡deje que la redacción y el diseño trabajen "de la mano"!

想跨过“定稿”这个坎儿？关键是把Diseño y producción de folletos corporativos当成一个团队协作的“整体项目”，而不是分开的两摊事。试试这几招：

Alineación primero al comienzo: ¡el objetivo consistente es lo más importante!

Tres preguntas para el alma, debes hablar cuando empiezas: ¿A quién debería mostrar este álbum de imágenes? (Retratos precisos, por ejemplo, ¿para inversores o clientes finales?) ¿Qué más quieres que sepan? (Ventaja central, ¡no más de 3 puntos!) ¿Cómo quieres que se sientan después de leerlo? (¿Es confianza? ¿Es genial? ¿Es cálido?). Cuando estamos dedicados al diseño y producción de álbumes de imágenes, ¡tenemos que atraer a los clientes y al equipo para hablar a fondo sobre estos tres temas desde el principio!

Visualización de "sentimientos": ¡haz un tablero de humor! ¡No digas "atmósfera de alta gama" con tu boca! ¡Encuentra fotos! ¡Encuentra el color! ¡Encuentra fuentes! ¡Incluso busca la textura del material! Convierte el "sentimiento" que deseas en algo que realmente puedes ver. De esta manera, el redactor sabe en qué dirección escribir y el diseño también sabe en qué estilo escribir, evitando que posteriormente discuta sobre "este azul no es el azul que quiero".

Cuando redactores empiezan a escribir: tener el "diseño" en mente

Escriba copywriting como bloques de construcción: divide el contenido en pequeñas piezas claras (por ejemplo: qué tan buena es nuestra familia/qué tan fuertes son los productos/todos los clientes dicen que está/¿Por qué nos eligen). Cada bloque refina un título llamativo con una breve y poderosa descripción de números o iconos clave. Mientras escribía, pensé: ¿Cuánto espacio ocupa esta pieza en el álbum? ¿Qué imagen se puede acompañar?

Dale al diseñador una "pequeña nota": marque audazmente en el borrador: "¡Aquí es una gran imagen de producto!", "¡Estos datos son más intuitivos para hacer un gráfico!", "El cliente nos elogia por esta frase, ¡debe resaltarse!". Dale a los diseñadores consejos claros para que sea más fácil para ellos obtener sus puntos. Para un buen diseño y producción de folletos corporativos, ¡la redacción debe tener un "sentido de la imagen" desde el principio!

Los diseñadores toman medidas: ser un “buen socio” para la redacción publicitaria

Deje que los puntos clave "salten" por sí mismos: use títulos grandes, subtítulos, colores y espacios en blanco para separar claramente los "primarios y secundarios" de la información. Los lectores miran los ojos y ven lo que miran primero y luego lo que miran, y tienen una idea clara en su corazón. ¡La tarea principal del diseñador es permitir que las personas que miran el álbum capturen la información clave fácil y felizmente!

图 文，天生是一对儿： 图片、图表不是用来凑数的！它们得和旁边的文字“一唱一和”，把故事讲得更明白、更有力。一张好图，顶你说半天。

内容才是“老大”： 当酷炫的版面和关键信息“打架”的时候，果断保信息！ 画册是给人看的，让人看懂、记住，比啥都重要。别让花哨的设计抢了内容的戏。

Hay habilidades para la colaboración: correr rápido en pequeños pasos y evitar desvíos

No esperes a "escribir todo" antes de diseñar: una vez que haya escrito la parte central de la copia, puedes dejarla al diseñador para que comience a trabajar. La forma en que se dispone el diseño también puede inspirar a la redacción y optimizar el contenido posterior. Para diseñar y producir folletos corporativos eficientes, debe ser "tú me tienes, yo te tengo", ¡y ajustarlo mientras lo haces!

定期“对对表”： 别等到全做完了才给客户看！分阶段看：先看风格方向对不对？再看核心内容排得清不清楚？每次聚焦一个小目标，反馈更精准。

La retroalimentación debe ser en "lenguaje humano": ¡deja de decir "se siente mal"! Guíe a todos para decir específicamente: "En esta página, espero que los usuarios vean XX a primera vista. ¿No parece obvio ahora?" O "¿Este azul quiere una sensación de tranquilidad como la imagen de referencia A o una sensación de tecnología como B?". Cuanto más específico sea, más eficiente será la modificación.

Una lista de acciones de colaboración súper práctica (¡hágalo y no te preocupes!)

开工大会： 客户、文案、设计，一个都不能少！把“灵魂三问”聊透，一起做“情绪板”，把流程和时间说清楚。

Un estudio preliminar sobre el esqueleto de la redacción publicitaria del estilo: la redacción publicitaria primero configura un gran estante de contenido (índice/módulo central); El diseñador produce rápidamente 2-3 muestras de estilo según el estante (1-2 páginas interiores en la portada). ¡Decida rápidamente el estilo en un área pequeña y establece el tono principal!

一块一块来，边做边调： 文案写完一块内容，就交给设计排一块。排好一块，大家就快速碰个头看看效果，没问题就继续，有问题及时调整方向。像拼图一样推进。

El primer borrador se reúne, centrándose en el "examen físico": todos los módulos se reúnen en un primer borrador completo. El enfoque de esta reunión es: ¿El estilo general es unificado? ¿La información central es suficientemente llamativa? (Piense en el cliente, ¿puede sentirse atraído en los primeros 3 segundos cuando lo consigue?) Ventajas clave, datos alcistas, ¿son sobresalientes?

精修美容： 根据具体明确的反馈，做精细调整：字大一点还是小一点？颜色深一点还是浅一点？图片换一张？文案再精炼两句？抠细节，出精品。

完美收官： 最后仔细检查（文字、图片、版面），确认印刷工艺，交出美美的成品文件！

El diseño y la producción de folletos corporativos en realidad no es tan simple como poner palabras e imágenes juntas. ¡Es una oportunidad importante para usted para presentar en voz alta al mundo "quién soy" y "qué maravilloso soy"! Es una obra de arte que combina perfectamente el "alma" de la redacción y la "belleza" del diseño. ¿Cuál es el secreto para resolver la "dificultad de finalizar"? Es una comprensión profunda: ¡este álbum de imágenes es para ayudarte a conseguir clientes y ganar negocios! Cuando la redacción y el diseño se utilizan en todo el proceso de diseño y producción de folletos corporativos, los objetivos son verdaderamente consistentes y estrechamente coordinados; Cuando la retroalimentación es clara y específica y las modificaciones son eficientes y precisas, los dolores de cabeza repetidos y las horas extras ineficaces se pueden reducir en gran medida. Lo que salga definitivamente no será un álbum de imágenes "disponible", ¡sino una súper ayudante de marketing que puede impresionar con precisión a los clientes objetivo y transmitir eficazmente el valor de su marca!

Elija alguien que realmente entienda la colaboración y sea eficienteDiseño y producción de folletos corporativosSocios (¡como nosotros!), Deje que su álbum ya no esté en la esquina, sino que esté activo en manos de los clientes y en la mesa de negociación, ¡realmente lo ayude a abrir el mercado, ganarse confianza y crear valor! No dejes que la mala comunicación retrase tus buenos productos y servicios, adopte métodos de colaboración eficientes, deje que tu historia corporativa sea vista y recordada y deje que los clientes tomen la iniciativa de contactar con usted.